Por: Gisela Rubach Lueters Pasada la elección, hay aprendizajes que deben convertirse en conocimiento para todos aquellos que nos dedicamos al marketing político, y también para los partidos políticos quienes en sus futuras decisiones en cuanto a selección de candidatos, diseño de estrategia y eficiencia en la operación deberán mirar un poco hacia atrás. Una de estas lecciones nos la da la sociedad cuando decide diferenciar su voto. ¿Cuáles son las razones por las que en algunos casos se gana la gubernatura en cierta entidad, los distritos locales que la conforman (incluso los federales), pero la alcaldía no? O en su caso, se obtiene el triunfo en la presidencia municipal, así como en los distritos locales y federales, pero en esa ciudad el voto para gobernador no fue tachado en la boleta sobre el emblema del mismo partido sino en el del adversario.

¿Cómo se llega a este voto diferenciado, para el cual, de paso y de una vez para que quede claro, no existe vacuna ni receta secreta para contrarrestarlo? Son distintas y varias las razones.
Candidato
Una mala selección, alguien que no sabe y/o no comprende lo que significa ser candidato, con actitudes que en lugar de ayudar empobrecen el trabajo y la campaña. Alguien con mala reputación o simplemente no querido por la gente que lo votará, alguien que en lugar de sumar le resta al partido y compromete al resto de candidatos, notándose esto con la gente.

Fórmula
Son quienes acompañan en la lista al candidato, puede ser el o la suplente, o llegado el caso, los candidatos a regidores, quienes al igual que el candidato pueden cargar votos a su favor o en contra por cada historia que exista detrás de ellos.

Equipo de campaña
Malas decisiones, equivocada estrategia, agenda mal dirigida, pocos y mal usados recursos económicos, débiles amarres, conflictos internos, entre muchos otros ejemplos hacen que el equipo en lugar de ser punto de apoyo se convierta en ancla. Fallos al por mayor en este segmento echan abajo a un excelente candidato.

Operación política
Los cabos sueltos, las personas que nunca estuvieron satisfechas con las designaciones, los favores y las promesas no cumplidas cuestan muy caros durante la campaña. Si no se saldaron las deudas en su momento, el día de la elección se pueden ver los costos. En ocasiones son los pequeños detalles los que echan por la borda los esfuerzos más grandes, esta operación política requiere de cuestiones llenas de tacto y de sagacidad: una llamada telefónica, una disculpa, una sugerencia, a veces puedes ser suficiente, pero en otras ocasiones lo rebasa.

Líderes locales
Los que movilizan a la gente para los eventos y sobre todo para el día de la elección. Si no se les tiene bien aceitados suelen dar problemas, además, si bien dicen que seguirán nuestra causa, nada los compromete a aceptar dividendos de los adversarios, por lo cual el día de la votación quedan serias dudas sobre a quién apoyarán en realidad. Lo cual encarece también el voto y la elección como tal.

Adversario
En esta competición nunca se va solo, siempre hay una opción que nos hace frente, y en ocasiones hay que reconocer que el candidato y/o el partido de enfrente tienen mejores opciones para triunfar, ya sea la persona, la institución o la suma de ambos. O de plano su oferta es vista con buenos ojos, sus propuestas de campaña le llegan más a la gente, los temas que menciona este adversario tienen efecto de mayor impacto que los nuestros.

Gente
Con su ánimo de encontrar parecido a dos candidatos de diferentes partidos. O de simplemente demostrar el hartazgo hacia un candidato en particular, o su aprecio sobre otro que no está en la misma fuerza política que el resto que sí votará. Circunstancias que pudieron surgir en corto plazo, no necesariamente desde años atrás, sino por algún razonamiento contextual que al salir a la luz hace que se modifique el esquema tradicional.
Es complicado entenderlo, es difícil contrarrestarlo, y por mucho que se detecte desde un inicio, este problema del voto diferenciado debe evitarse desde la raíz, y esto tiene que ver desde la selección del candidato, la viabilidad para serlo, la funcionalidad a favor de un equipo para sumarlo, las fortalezas que representa para el lugar. Y no que sea por elementos contrarios por los que quede fuera de la fiesta triunfal.

¿O acaso el voto diferenciado en estos nuevos procesos democráticos simplemente tiene que ver con el clásico “Virgen María, dame puntería”?